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2022年，雖然整體玩具市場下降明顯，但是仍然有不少毛絨玩具品牌推出了比較火爆的產(chǎn)品，比如莉娜熊、jellycat，海灣兔。而這些毛絨玩具有一個共同特點，都是針對年輕女性，無論是從產(chǎn)品設計，還是廣告宣傳，用戶畫像都非常精準，比如莉娜熊采用“姨姨”、“舅舅”的粉絲稱謂。

劃分不明確的品牌，比如steiff，hansa，NG，kosen等等這些，都不太火爆。

對于較早進入中國市場的德國品牌NICI來說，運營也沒有非常成功，究其原因也是太低幼了，基于的動畫片也都是低幼類的。

當然了，有些Jellycat的產(chǎn)品看上去很低幼，比如下圖這種：

但是它的牙齒，也契合了一些年輕人才會做出來的表情，齜牙這種，增加了一些成年的特點，具有非常明顯的網(wǎng)絡傳播性。

因此，我們總結來說，相對于外銷市場，中國消費者在選購毛絨玩具時，更多關注的關鍵詞是：可愛、柔軟、安全等，而主力消費群體集中于初中到30歲之前的女性群體，她們消費能力強，可以支撐起毛絨玩具的品牌。除此之外的廣大毛絨玩具市場，都被義烏、揚州、河北白溝等地的低端毛絨所占據(jù)，拼價格，無法形成品牌效應。