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2022年，對于所有玩具行業從業者來說都是困難的一年，前端渠道經常封控而無法營業，大部分的線下銷售場景的銷售都不及去年的一半。

而線上的消費也出現了20-30%的萎縮。

隨著疫情防控的放開，2022年12月份市場更加低迷，但是近期，部分旅游城市，如三亞等出現了報復性的消費人群，但是這些人并不能代表大部分的消費群體，中國的消費者信心指數也在11月份降至歷年最低，而消費者信心是一個易跌難漲的指標，市場普遍預計，明年上半年仍將是困難的時期，居民消費仍需要3-6個月的時間來緩慢恢復。

在這個階段，什么樣的產品才是消費者喜聞樂見并愿意買單的產品呢？

從日本的經驗來看，優衣庫、無印良品等平價商品的誕生，都是經歷過大蕭條以后，但是中國市場還沒有到達上個世紀90年代日本的水平，中國真正有購買力的群體實際上只有2億左右，仍然是一個有巨大發展空間的市場。而隨著中產群體的不斷擴大，我們認為，高品質的生活及能夠承載這種需求的產品，仍將有巨大的發展空間，這期間，中國的新興品牌將迎來爆發期。

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